NMO Online krijgt stapsgewijs vorm:
- Stap 1: rapportage van tagged websites en apps op basis van censusdata en paneldata vanuit het NMO Online panel. Dit betreft alle relevante online content van participanten, uitgezonderd video en audio streams.
- Stap 2: toevoeging van data uit het NMO Multimedia Panel; de data worden gecombineerd met data uit het NMO Online Panel voor extra observaties van alle websites en apps. Met deze combinatie wordt ook rapportage van websites en apps van partijen die geen censusdata delen met NMO mogelijk. Bovendien is hiermee de longtail beter te rapporteren. In deze stap wordt het aantal te rapporteren titels en merken dan ook sterk uitgebreid.
- Stap 3: rapportage van (tagged) online video streams. Aan de dataset van stap 1 wordt het bereik van onlinevideo toegevoegd aan de online dataset. Ook hierbij gaat het om videocontent van deelnemende publishers.