De rapportage voor online bereik kent vele dimensies en meet honderden websites en apps van niet alleen de participanten maar ook van niet-participanten. De basis van NMO Online is het gebruik van de verschillende digitale platformen zoals websites en apps en de consumptie van content (video en op later ook audio) door de diverse doelgroepen per dag, week, maand, en voor specifieke tijdvakken die naar eigen inzicht te definiëren zijn.
Een website en/of app wordt in z’n geheel gemeten, maar ook afzonderlijke onderdelen kunnen apart worden gedefinieerd en gerapporteerd. Een goed voorbeeld hiervan zijn de afzonderlijke rubrieken van Marktplaats of de sportsectie van de Telegraaf.nl. Het gebeurt ook veel dat homepages afzonderlijk worden gemeten, aangezien dit vaak de meest bezochte pagina van een website is. Videocontent kan eveneens afzonderlijk worden gemeten, ook als die op meerdere online domeinen beschikbaar is.
Andersom kunnen onderdelen binnen NMO Online worden samengevoegd tot grotere eenheden. Denk hierbij aan het totaal van een publisher die meerdere sites en/of apps laat meten door NMO, of het totaal van een website en bijbehorende app die worden samengevoegd tot één ‘mediamerk’.
Tot slot kan het gebruik worden gesplitst in de verschillende devices zoals PC/desktop, laptop, smartphone, tablet en op termijn Smart TV. De belangrijkste parameters waarmee het gebruik van websites en apps op deze devices wordt vastgelegd zijn: bereik (aantal personen dat de titel gebruikt), aantal paginaweergaven en tijdsbesteding.
In de kern levert NMO Online inzicht in het bereik van websites en apps en online content op totaalniveau en voor specifieke doelgroepen. Dit bereik kan worden uitgesplitst naar device (smartphone, tablet, computer en op termijn Smart TV). Naast bereik meet NMO Online ook de tijdsduur en het aantal pagina's dat wordt geopend bij een bezoek.