Het gebruik van panels binnen NMO Online is essentieel vanwege twee belangrijke componenten:
- Achtergrondkenmerken van panelleden waarmee doelgroepen en profieldata worden samengesteld.
- Ontdubbelen van bezoek wanneer vanaf meerdere devices/browsers en met verschillende cookies websites en apps worden bezocht, zodat het netto en totaalbereik kan worden vastgesteld.
Zoals aangegeven maakt NMO Online gebruik van twee panels. Dat is allereerst het panel dat ook wordt gebruikt voor NMO Kijkonderzoek. In de huishoudens van dit panel is naast de kijkmeter voor televisie een routermeter geïnstalleerd die het Wifi-verkeer in dat huishouden registreert per apparaat. Het spreekt voor zich dat die apparaten zijn verbonden met het Wifi-netwerk.
De gebruikers van alle apparaten zijn bekend bij Kantar en voor zover er sprake is van gedeeld gebruik wordt gevraagd welke gezinsleden hoe vaak, alleen of samen én wanneer naar welk type content kijken. Met behulp van een algoritme worden die sessies aan de personen in het huishouden toegekend. Het gedeeld gebruik van apparaten als smartphone, computer en tablet is overigens beperkt. Voor het grote scherm geldt dat hier ook de kijkmeter informatie levert over wie dit scherm gebruikt.
Het tweede panel betreft het Multimediapanel, waarvan deelnemers de MediaCell+ app op hun smartphone hebben geïnstalleerd. Dat bestaat uit n=2.800 panelleden van 18 jaar en ouder en n=200 panelleden van 13-17 jaar. De MediaCell+ app bevat een onderdeel “Reality Mine” waarmee het voor mediagedrag relevante onlineverkeer kan worden gemeten.
De combinatie van werving en weging waarborgt een continue representatieve samenstelling van beide panels op de belangrijkste sociodemografische variabelen die gerelateerd zijn aan mediagedrag. Het onderzoek is dan ook representatief voor de Nederlandse internetpopulatie van 13 jaar en ouder.