We leven in een wereld waarin mediagebruik zich afspeelt over allerlei media, platforms en apparaten. We kijken, luisteren, lezen en scrollen de hele dag door. Om inzicht te geven in hoe al die mediakanalen zich tot elkaar verhouden, brengt NMO de bereikscurrencies van kijken, luisteren, lezen, online en buitenreclame samen in één crossmediale planning- en insightsdataset: NMO Crossmedia.
NMO Crossmedia is daarbij geen nieuw, zelfstandig onderzoek met een eigen steekproef of meting. De dataset wordt opgebouwd vanuit de bestaande NMO-currencies, die samen het fundament vormen. Met behulp van een virtueel panel worden deze onderzoeken via een datafusie met elkaar verbonden, waardoor een integraal beeld ontstaat van mediagebruik over verschillende kanalen heen.
De kracht van NMO Crossmedia zit vooral in het bieden van strategische inzichten. De dataset maakt het mogelijk om crossmediale verhoudingen, overlap en bereik over verschillende media heen te analyseren. Daarmee ontstaat een waardevolle nieuwe bron voor mediabedrijven, bureaus en adverteerders die hun media- en contentstrategie willen onderbouwen. Voor tactische planning en detailanalyses blijven de afzonderlijke currency-onderzoeken echter de belangrijkste bron, omdat deze ook in de toekomst de meest rijke en gedetailleerde datasets zullen bieden.