Alle objecten in NMO Buitenreclame zijn met behulp van GPS-coördinaten geplot op een kaart en in de juiste positie/oriëntatie ten opzichte van de omgeving en vooral de verkeerstromen gezet, inclusief eventuele belemmerende obstructies. Van elk object is dan bekend hoe groot de verkeersstroom is in de buurt van dat object. Dit vormt de basis van het bereik en het aantal contacten, gebaseerd op de eerdergenoemde realistic opportunity to see (ROTS).
Voor het aantal contacten wordt de ROTS in het zichtbaarheidsgebied gebruikt om het aantal contacten te berekenen. Deze berekening is verankerd een model wat is gebaseerd op jaren van visibility-studies, waarin is onderzocht welk deel van de passanten daadwerkelijk kijkt naar een object in allerlei verschillend scenario’s. Dit onderzoek wordt uitgevoerd met behulp van eyetracking.
Deze kans op daadwerkelijke eyeballs wordt de VAC genoemd wat staat voor Visually Adjusted Contact. De berekening van het uiteindelijke bereik vindt in NMO Buitenreclame – en ook in alle andere OOH audience measurement studies in andere landen – plaats op basis van VAC.