NMO Buitenreclame bestaat uit verschillende metingen en bronnen. Ze zijn grofweg in te delen naar de volgende vier onderdelen.
- Censusdata: verkeerstellingen uit het Mobiliteitsspectrum. Deze bron is een unieke en zeer uitgebreide databron en bestaat uit ruimtelijke data- en mobiliteitspatronen voor heel Nederland. Deze databron telt alleen maar verplaatsingen en kent geen profielgegevens. Daarvoor wordt het Nederlands Verplaatsingspanel gebruikt. Lees meer
- Het Nederlands Verplaatsingspanel (NVP) is een landelijk dekkende en regio specifieke databron van mobiliteit en activiteiten van Nederlanders. Sinds 2019 worden dagelijks de verplaatsingen van minimaal 7.000 deelnemers (16+) per maand vastgelegd. De resultaten van het NVP worden binnen BRO Next gebruikt om de volumes uit het Mobiliteitsspectrum te profileren naar persoonskenmerken zoals geslacht, leeftijd, sociale klasse en opleiding. Lees meer
- In de derde bron zit alle relevante data met betrekking tot de objecten van exploitanten die participeren in NMO Buitenreclame. Van alle objecten/schermen worden o.a. de exacte locatie, het formaat, aanwezigheid en soort verlichting, de hoogte ten opzichte van de straat en de hoek en afstand tot de weg vastgelegd. Deze factoren samen bepalen de zichtafstand vanaf waar iemand een advertentie kan zien. Lees meer
- In de laatste bron worden het aantal contacten van realistic opportunity to see (ROTS) gecorrigeerd naar het daadwerkelijke aantal contacten (visibility adjusted contact - VAC). Hiervoor wordt het aantal contacten van personen met een ROTS in het zichtbaarheidsgebied gecorrigeerd voor de waarschijnlijkheid of kans dat ze gekeken hebben. Deze kans wordt berekend vanuit een model wat is gebaseerd op jaren van visibility-studies en eye-trackonderzoek. Lees meer