In NMO Buitenreclame wordt op basis van verplaatsingen van personen en posities van buitenreclame-objecten berekend hoe vaak een object of een serie objecten gezien kan worden of gezien is. Als een voorbijganger daadwerkelijk een object heeft gezien noemen we dat een contact. Op basis van alle gemeten contacten van een object of serie objecten wordt het bereik en de gemiddelde contactfrequentie bepaald.