Stel je wilt het bereik weten van alleen maar mensen die in Noord- en Zuid-Holland, dan kun je dat vastleggen in een zogeheten ‘Perimeter’. Je vindt die onder ‘Template’ in het hoofdmenu en dan vervolgens ‘Perimeter’ in het submenu. Klik rechts op ‘+New Template’ en je ziet het volgende scherm:

Dit scherm lijkt op dat van de doelgroeptemplates, met het verschil dat bij ‘Group’ maar één keuze is, namelijk de ‘Perimeter’ zelf. Bij items zie je vervolgens op welke wij ze je een selectie kan maken. Die selecties zijn:

1. Municipality: gemeenten
2. Urbanisation: mate van verstedelijkt gebied
3. Nielsen: Nielsen regio’s
4. TV Region: provincies
5. Cebuco: Cebucogebieden

Door op een van de items te gaan staan en op het plusje te klikken ‘schiet’ je het item naar beneden.

In bovenstaand voorbeeld zijn de twee provincies geselecteerd. Je kunt rechts met de twee zwarte icoontjes alles tegelijk selecteren of juist deselecteren. Dat laatste is bijvoorbeeld handig bij “Municipality’. Standaard staan alle gemeenten aangevinkt, maar als je er maar drie gemeenten wilt selecteren is het handig om ze eerst allemaal in één keer uit te zetten en dan de drie te selecteren die je nodig hebt.

Als je klaar bent kun je de template opslaan en een naam geven.

Het gebruik van de template is hetzelfde als bij de doelgroeptemplates. Je selecteert de ‘Perimeter’ meteen na de ‘Respondent attributes’ in de ‘Calculations settings’:

Als je nu op ‘View’ klikt berekent IDS het bereik voor de doelgroep Auto/motor woon-werkverkeer 18-49 jaar voor alleen de provincies Noord- en Zuid-Holland. De tabel ziet er dan als volgt uit (die van 13+ krijg je als bonus erbij, maar laten we hier even achterwege):

IDS geeft nu alleen het bereik van de twee provincies en laat de rest leeg. Voor een uiteg van de tabel klik hier.

Nu we hebben geleerd hoe we een campagne kunnen aanmaken – waarvan we ook het bereik en gemiddelde contactfrequentie kunnen berekenen – is de volgende stap het aanmaken of gebruiken van een template. Allereerst is dat een template waarin we een doelgroep gaan definiëren. Je vindt die templates via het hoofdmenu waarin je ‘Templates’ selecteert:

Wanneer je ‘Templates’ hebt geselecteerd kom je meteen in de sectie ‘Respondents attributes’, oftewel de respondentkenmerken waar je doelgroepen mee kan maken. In bovenstaand scherm is het tabblad ‘JIC’ geselecteerd waarin al een groot aantal doelgroepen zijn vastgelegd. In dit scherm is gezocht naar ‘sociale’. Dat zijn alle doelgroepen met ‘sociale’ in de de naam. Je kunt zoeken door een term achter ‘Template name’ te typen en vervolgens klik je op ‘Filter data’.

Aanmaak template

Stel nou dat jouw doelgroep er net niet tussenstaat en ook bij Internal vind je niet wat je zoekt, dan kun je zelf een doelgroep aanmaken. Hiervoor ga je weer naar ‘Templates’ en klik je rechts op ‘+New template’. Je komt dan in het volgende scherm, waarin we allereerst ‘Group’ selecteren:

Bij ‘Group’ zijn alle respondentkenmerken gegroepeerd. Bij ‘Personal’ staan alle socio-demo’s op persoonsniveau zoals geslacht en leeftijd en bij ‘Household’ kun je huishoudgrootte aangeven. Verder zie je een groot aantal onderwerpen die te maken hebben met mobiliteit, werk en interesse. Ook is het mogelijk om een selectie te maken op basis van media-imperatives. Denk aan lichte radiogebruikers of zware TV-gebruikers.

We gaan een doelgroep samenstellen van 18-49 jaar die met de auto/motor naar het werk gaat. Allereerst gaan we dan naar leeftijd via ‘Personal’:

IDS heeft al een aantal leeftijdsvariabelen voorgedefiniëerd. In ons voorbeeld kunnen we het beste kiezen voor ‘Age (5/b). Door die te selecteren en vervolgens op het plusje te klikken ‘schiet’ je deze variabele naar beneden waar je vervolgens een selectie of deselectie kan maken:

Als je in ‘Age (5/b)’ de groepen 13-17, 60-64 en 65+ deselecteert hou je de groep 18-49 jaar over. De tweede variabel (woon-werkverkeer, auto/motor) werkt precies zo. Ga naar ‘Group’, selecteer woon-werkverkeer en selecteer vervolgens bij items ‘auto/motor:

Als je rechts van Auto/motor ‘No’ en ‘Niet van toepassing’ deselecteert hou je de groep over die de auto/motor gebruikt voor het woon-werkverkeer.

Helemaal rechts zie je een verticale button met de naam ‘Coverage overview’. Klik op de oranje pijltjes om de button te activeren. Er verschijnt nu een scherm met aantallen per provincie. Dit zijn de geëxtrapoleerde aantallen per provincie van de doelgroep die je aan het maken bent. Als de doelgroep te klein is veranderen de getallen van kleur. Zolang ze zwart blijven is niks aan de hand zoals in ons voorbeeld hieronder. Oranje geeft aan dat de doelgroep tussen de 10 en 20%, bij rood is dat zelfs onder de 10%. Uitkijken dus in termen van betrouwbaarheid van de resultaten.

Als je klaar bent met het definiëren kun je de doelgroep boven aan in het scherm opslaan met ‘Save as’. Wij noemen deze doelgroep ‘Auto/motor WW 18-49 jaar’ en geven de omschrijving ’18-49 jarigen en Auto/motor woon-werkverkeer.’ mee. De doelgroep kun je nu terugvinden in het tabblad ‘Internal’.

Gebruik template

Je hebt nu een template gemaakt met een doelgroep, maar wat kun je daar mee? Onder ‘Reports’ hadden we al gezien hoe je het bereik van een campagne kunt berekenen. Tot nu toe hebben daar geen doelgroep en/of template bij gebruikt. Nu gaan we dat wel doen. Ga naar ‘Campagne’ en kies bijvoorbeeld weer het eerste JIC Pakket en ga dan naar ‘Reports’ in je menu en ontgrendel het venster ‘Report settings’ door rechts op de oranje vinkjes te klikken:

Onder ‘Calculation settings’ (middelste deel van het scherm) kun je nu naast ‘Respondent attrs.’ je zelfgemaakte- of voorgedefinieerde doelgroep selecteren. Als je vervolgens ‘Media analytics’ selecteert en bovenaan op ‘View’ klikt gaat IDS het bereik berekenen voor zowel 13+ (die krijg je altijd als bonus bij) als voor jouw doelgroep. Je ziet dus twee outputtabellen. Voor de uitleg van de tabel klik hier.

Multi-template

Je kan met een multi-template meerdere doelgroep-templates aan elkaar vastmaken. Je zult dit misschien niet zo vaak gebruiken, maar het kan wel. Als je het multi-template vervolgens selecteert in ‘Campaign/Reports’ en/of in een ‘Multi-campagne’ krijg je de resultaten van elke van de losse doelgroepen.

De vierde en laatste manier om een campagne samen te stellen is om een selectie te maken uit de totale database van BRO Next. Ga hiervoor weer naar ‘Campaigns’ en klik rechts op ‘+New Campaign’. Je ziet dan het volgende scherm, waarvan we nu alleen de eerste helft laten zien:

In de bovenste helft van het scherm kun je de ‘Basic Parameters’ invullen van de campagne die je gaat aanmaken zoals de naam, type campagne (altijd Internal), soort panels zoals papier, digital, een combinatie van die twee. In dit voorbeeld maken we een digitale campagne aan met de naam OEFENCASE_DIGITAAL met spotplan nummer 296 (spotlengte 10 seconden en een frequentie van 90x per uur). Let op dat je bij de aanmaak van een digitale campagne altijd een spotplan en een campagneperiode selecteert. zo niet, dan geeft IDS een foutmelding bij het opslaan van de campagne.

In de tweede helft van het scherm selecteren we ‘All panels from database’ en zien dan het volgende verschijnen:

IDS geeft nu een overzicht van alle panels in de database verdeeld over de provincies. Dit zijn zowel analoge als digitale panels. Aangezien we een digitale campagne gaan aanmaken moeten we een selectie maken. Klik hier voor op de zwart/wit -icoontje achter ‘All panels from database’ om in het selectiescherm te komen:

In dit scherm kun je tal van selecties maken varierend van provider tot provincie en van soort omgeving tot formaat. Wij kiezen hier digitale panels die i n Noord- en Zuid-Holland in een retail/shopping omgeving staan. Als je nu op ‘Set filter’ klikt laat IDS zien hoeveel schermen dat zijn:

Het systeem vond 441 schermen in Noord-Holland en 761 schermen in Zuid-Holland. Dit vinden we misschien iets te veel. Aan de linkerkant van de tabel kunnen we een tweede selectie maken zoals we dat ook deden bij de oefening met een bestaande campagne, bijvoorbeeld 250 schermen in elk van de twee provincies met een minimale afstand van 500 meter:

Door nu op ‘Save and go to panels’ te klikken krijg je een lijst met alle geselecteerde panels. Dan blijkt dat de 500 meter niet overal haalbaar was. IDS selecteerde uiteindelijk 416 panels:

Als je nu het bereik wilt berekenen voor deze campagne ga je naar Reports en volg je de stappen zoals we die eerder deden bij het JIC-Pakket.

Het is mogelijk om in IDS een bestaande campagne te gebruiken als basis voor een nieuwe campagne. Waarschijnlijk wordt dit minder vaak gebruikt dan een JIC Pakket of een file uploaden, maar laten we toch een voorbeeld opnemen. Ga naar ‘Campaigns’ in IDS en klik rechts op ‘+ New Campaign’. Je ziet dan het volgende scherm, waarvan nu nu eerst alleen de bovenste helft laten zien:

Je geeft de campagne een naam – in dit voorbeeld ‘OEFENCASE_BEST_CAMP’ – en vult net als bij de campagne bij file uploaden de andere gegevens in.

Nu wordt het spannend. In het tweede deel van het scherm (zie onder) geef je aan welke campagne je wilt gebruiken en of je dat met of zonder overschrijven van de campagne wilt doen. Voor de zekerheid kiezen we ‘without overwrite’. We selecteren de campagne OEFENCASE_UPLOAD, die we in het onderdeel ‘file uploaden’ hebben aangemaakt. IDS komt dan met het volgende scherm:

IDS laat een verdeling zien van de vlakken over de provincies waar ook daadwerkelijk vlakken staan. Als we nu het bereik gaan berekenen is er niets veranderd ten opzichte van de berekening die we eerder deden. Aanpassingen kun je nu maken in het linkerdeel van de tabel. Daar kan je aangeven hoeveel meter de vlakken minimaal van elkaar af mogen staan (Minimum distance) en hoeveel vlakken je per provincie wilt hebben. Als je dat hebt ingevoerd en op ‘Confirm’ klikt geeft IDS je een voorstel voor een nieuwe campagne met aangepaste aantallen. We vullen 500 meter en 30 vlakken per provincie in:

In dit voorstel slaat IDS de campagne op met zo’n 6 x 30 = 180 vlakken verdeeld over de 6 provincies. Soms is die 500 meter minimale afstand niet haalbaar, dan haalt IDS er een paar vlakken uit.

Om het bereik te berekenen volg je de procedure zoals beschreven onder Reports.