Het hart van NMO Crossmedia is een virtueel panel. Dit is geen panel van echte respondenten die speciaal voor NMO Crossmedia zijn geworven, maar een synthetische dataset die wordt opgebouwd op basis van de steekproeven uit de verschillende NMO-onderzoeken voor kijken, luisteren, lezen, online en buitenreclame.
Door respondenten uit deze onderzoeken statistisch aan elkaar te koppelen, ontstaat één gezamenlijk bestand dat een realistisch beeld geeft van hoe mediagebruik over verschillende kanalen samenhangt. Hierdoor kunnen crossmediale analyses worden gemaakt zonder dat er een apart crossmediaal onderzoek nodig is.
Dit virtuele panel vormt de basis van NMO Crossmedia. Iedere maand worden de meest actuele resultaten uit de verschillende currency-onderzoeken hierop geprojecteerd (geascribeerd), waardoor een geïntegreerde crossmediale dataset ontstaat. Zo combineert NMO Crossmedia de kracht van de afzonderlijke currencies met de mogelijkheid om mediabereik over verschillende media heen te analyseren.