NMO Crossmedia ontstaat door een datafusie van de bestaande NMO-currencies voor kijken, luisteren, lezen, online en buitenreclame. Hiervoor wordt gebruikgemaakt van een virtueel panel waarin gegevens uit de verschillende onderzoeken statistisch met elkaar worden verbonden op basis van gedeelde kenmerken, zoals demografie, leefstijl en mediagedrag.
Door deze koppeling ontstaat één geïntegreerde dataset die analyses over meerdere media mogelijk maakt, terwijl de kwaliteit en representativiteit van de onderliggende currencies behouden blijven. De currencies vormen daarbij altijd de basis van de dataset: informatie die niet in een van de brononderzoeken wordt gemeten, kan ook niet in NMO Crossmedia worden gerapporteerd.