NMO Crossmedia ontwikkelt zich continu. Nieuwe inzichten, methodologische verbeteringen en veranderingen in mediaconsumptie worden periodiek geëvalueerd en waar relevant doorgevoerd.
Hierbij ligt de focus op:
verbetering van de datafusietechniek;
optimalisatie van het virtuele panel;
uitbreiding van de analysemogelijkheden;
aansluiting op ontwikkelingen in het medialandschap;
een consistente aansluiting op de onderliggende currencies.
Zo blijft NMO Crossmedia een toekomstbestendige bron voor crossmediale inzichten.
NMO Crossmedia wordt maandelijks gepubliceerd. Iedere publicatie bevat één nieuwe maand aan crossmediale data, gebaseerd op de meest recente resultaten uit de onderliggende NMO-currencies voor kijken, luisteren, lezen, online en buitenreclame.
Voordat een nieuwe maand kan worden vrijgegeven, moet eerst de verwerking van alle brononderzoeken zijn afgerond. Vervolgens worden de verschillende currencies via de datafusie samengebracht, worden kwaliteitscontroles uitgevoerd en wordt de crossmediale dataset gevalideerd. Daarom zit er tussen het beschikbaar komen van de currency-data en de publicatie van NMO Crossmedia een verwerkingstijd.
In de eerste fase bedraagt deze doorlooptijd circa zes weken nadat alle onderliggende currencies definitief beschikbaar zijn. Voor NMO Kijken betekent dit dat de definitieve maandcijfers ongeveer 14 dagen na afloop van een kalendermaand beschikbaar zijn. Vanaf dat moment start het proces van datafusie, controle en validatie. Het streven is om de doorlooptijd van NMO Crossmedia op termijn terug te brengen naar circa vier weken.
Door deze zorgvuldige verwerking ontstaat iedere maand een actuele en kwalitatief hoogwaardige dataset, op basis van de NMO currencies, waarmee gebruikers betrouwbare crossmediale analyses kunnen uitvoeren.
In de zomerperiode is een NMO-expertgroep druk bezig met het beoordelen van drie maanden testdata (april-mei-juni). Als deze fase van testen en analyseren positief verloopt, dan zou de eerste publicatie van NMO Crossmedia nog voor het eind van dit jaar haalbaar moeten zijn.
Het hart van NMO Crossmedia is een virtueel panel. Dit is geen panel van echte respondenten die speciaal voor NMO Crossmedia zijn geworven, maar een synthetische dataset die wordt opgebouwd op basis van de steekproeven uit de verschillende NMO-onderzoeken voor kijken, luisteren, lezen, online en buitenreclame.
Door respondenten uit deze onderzoeken statistisch aan elkaar te koppelen, ontstaat één gezamenlijk bestand dat een realistisch beeld geeft van hoe mediagebruik over verschillende kanalen samenhangt. Hierdoor kunnen crossmediale analyses worden gemaakt zonder dat er een apart crossmediaal onderzoek nodig is.
Dit virtuele panel vormt de basis van NMO Crossmedia. Iedere maand worden de meest actuele resultaten uit de verschillende currency-onderzoeken hierop geprojecteerd (geascribeerd), waardoor een geïntegreerde crossmediale dataset ontstaat. Zo combineert NMO Crossmedia de kracht van de afzonderlijke currencies met de mogelijkheid om mediabereik over verschillende media heen te analyseren.
NMO Crossmedia ontstaat door een datafusie van de bestaande NMO-currencies voor kijken, luisteren, lezen, online en buitenreclame. Hiervoor wordt gebruikgemaakt van een virtueel panel waarin gegevens uit de verschillende onderzoeken statistisch met elkaar worden verbonden op basis van gedeelde kenmerken, zoals demografie, leefstijl en mediagedrag.
Door deze koppeling ontstaat één geïntegreerde dataset die analyses over meerdere media mogelijk maakt, terwijl de kwaliteit en representativiteit van de onderliggende currencies behouden blijven. De currencies vormen daarbij altijd de basis van de dataset: informatie die niet in een van de brononderzoeken wordt gemeten, kan ook niet in NMO Crossmedia worden gerapporteerd.