NMO Video totaal - Video totaal uitgelegd

1. Wat is er nieuw aan Video Totaal?

Het onderzoek brengt lineair, uitgesteld en on demand kijken in kaart op álle schermen en apparaten, zoals TV’s, smartphones, tablets van alle streamingdiensten en apps van broadcasters en operators. Door een combinatie van People Meter- en Focal Meter-metingen met censusdata van deelnemende partijen registreert NMO niet alleen het traditionele tv-kijken, maar ook het online kijkgedrag – zowel thuis als buitenshuis. Nieuw is dat ook Video on Demand (VOD) en Video Sharing Platforms (VSP’s) worden meegenomen in de rapportage, waarmee NMO een toekomstbestendige en complete kijkcijferdataset biedt.

2. Welke vormen van kijken worden meegenomen?

Lineair, uitgesteld en on demand. Op alle apparaten en platformen.

3. Welke meetsystemen worden er gebruikt?

Kijkgedrag wordt gemeten via de People Meter, de Focal Meter en censusdata.

4. Welke resultaten bevatten de kijkcijfers op dag 1, 7 en 14?

De NMO publicaties op dag 1, dag 7 en dag 14 bevatten de kijkcijfers van TV-programma's. Dag 1 en Dag 7 betreffen voorlopige kijkcijfers op het TV-scherm. De publicatie Dag 14 bevat de complete en definitieve kijkcijfers naar de programma's, ongeacht platformen en devices.

Dag 1 (Overnight)
Voorlopige kijkcijfers met alleen het lineair kijkgedrag op het TV-scherm van de dag ervoor (uitzenddag). Live en uitgesteld.

Dag 7
Dit zijn de cijfers zoals we ze nu ook kennen: live + uitgesteld kijken tot en met 6 dagen na uitzenddag. Ook deze resultaten zijn voorlopige kijkcijfers. Het gaat hierbij nog steeds om het kijkgedrag op het TV-scherm.

Dag 14
De complete, definitieve kijkcijfers: alle schermen en alle vormen van kijken (lineair, VOD, VSP), inclusief al het uitgesteld kijkgedrag tot en met 6 dagen na uitzenddag compleet met online platforms op alle apparaten. Voor programma’s die via VOD-platforms en andere devices worden bekeken, zijn de cijfers beschikbaar na 6 dagen. We kunnen hiervoor van definitieve kijkcijfers (inclusief het uitgesteld kijken tm 6 dagen) spreken pas na 14 dagen na het uitzendmoment. Dan heb je het totale overzicht van alle uitzendingen, ongeacht of ze als VOD of via Lineaire TV Zenders zijn uitgezonden.

5. Overnight cijfers worden weer geïntroduceerd, waarom is dat?

Overnight kijkcijfers voor programma’s op het TV-scherm worden opnieuw geïntroduceerd omdat de markt inmiddels goed het verschil kent tussen voorlopige en de definitieve resultaten. We kunnen ervan uitgaan dat partijen begrijpen dat conclusies op basis van voorlopige cijfers na de dag van uitzending voorbarig zijn.

NMO wil zo actueel en volledig mogelijk zijn. Om alle metingen en censusdata met elkaar op de juiste manier te combineren duurt het bij de dataverwerking van NMO Video Totaal dertien dagen na de dag van uitzending voordat de definitieve cijfers beschikbaar zijn. Dat is relatief lang voor geïnteresseerden in kijkcijfers. Door voorlopige kijkcijfers op het TV-scherm op de dag na uitzending te publiceren, biedt NMO toch actueel inzicht, terwijl helder blijft dat deze cijfers nog niet compleet zijn

6. Waarom duurt het 14 dagen om de cijfers definitief te maken? 

Het verwerken van kijkdata, waaronder VOD‑ en VSP‑gegevens, kost meer tijd omdat deze data afkomstig zijn uit verschillende bronnen en systemen, zoals serverlogs van broadcasters, streamingdiensten en platforms. Deze gegevens moeten eerst worden verzameld, gevalideerd, gekoppeld en vervolgens gekalibreerd aan het panelonderzoek. Daarnaast vindt er een uitgebreide kwaliteitscontrole plaats om te waarborgen dat de data betrouwbaar en consistent zijn.

Een belangrijk onderdeel dat extra tijd vraagt, is de levering en verwerking van programmametadata. Deze metadata wordt gekoppeld aan de on‑demand kijkdata, zodat duidelijk wordt welke content precies is bekeken. Pas wanneer alle metadata volledig en correct is aangeleverd én gekoppeld, kunnen de kijkcijfers worden vastgesteld. Hierdoor zijn de definitieve cijfers op een later moment beschikbaar.

7. Welke partijen worden op dit moment gerapporteerd?

De categorie VOD bestaat uit online videoplatforms en streamingplatforms. Binnen VOD wordt de kijktijd naar ad tiers, het reclame dragende deel, van de partijen die deelnemen in NMO op platformniveau uitgesplitst. Premium tiers (dus zonder reclame) en VOD-platforms die nog niet deelnemen aan het onderzoek, worden gerapporteerd onder ‘Overige VOD Platforms’. NPO Start is een uitzondering en doet mee als streamingdienst mét en zónder advertenties. De platformen waar kijktijd over gerapporteerd wordt bij introductie, zijn:

• NPO Start
• NPO VOD Overig (bijv. Het Klokhuis, NPO Zapp)
• RTL Nieuws & Entertainment
• Videoland Ad Tier
• TALPA Network Kijk
• TALPA Network VOD Overig (bijv. Shownieuws.nl)
• ESPN Watch
• Overige VOD platforms (o.a. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max, SkyShowtime, Viaplay, Videoland Premium Tier)
• VSP

8. Welke VOD‑diensten en VSP‑platforms worden gemeten?

Alle Video on Demand‑diensten en Video Sharing Platforms (VSP) die voldoen aan de criteria van het onderzoek worden gemeten. Dit betreft platforms met minimaal 80% videocontent en de deelnemende broadcasters en zenders. Onder VSP wordt het kijkgedrag naar video content geclusterd. Platformen die bij de lancering van Video Totaal in de data worden gerapporteerd zijn:

VOD:

• NPO Start
• NPO VOD Overig (bijv. Het Klokhuis, NPO Zapp)
• RTL Nieuws & Entertainment
• Videoland Ad Tier
• TALPA Network Kijk
• TALPA Network VOD Overig (bijv. Shownieuws.nl)
• ESPN Watch
• Overige VOD platforms (o.a. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max, SkyShowtime, Viaplay, Videoland Premium Tier etc.)

VSP:

• YouTube
• Instagram
• TikTok
• Twitch

Video Totaal zal in de toekomst verder uitgebreid worden. Video platforms kunnen zich aansluiten.