In 2024 keek de Nederlander gemiddeld 130 minuten per dag naar televisiezenders (2 uur en 10 minuten); in 2023 was dit 2 uur en 12 minuten. Dit jaar werd gemiddeld per dag 98 minuten live naar televisiezenders gekeken, terwijl dit in 2023 100 minuten per dag was.

Het meest bekeken programma van 2024 was de halve finale van het EK Voetbal tussen Nederland en Engeland op 10 juli. Gemiddeld keken 6.945.000 mensen naar de uitzending op NPO 1. Het totaal aantal kijkers dat het programma bereikte, kwam uit op 8,5 miljoen.

Nieuw kijkonderzoek biedt verfijndere inzichten
2024 is het eerste volledige jaar met kijkcijfers gebaseerd op het vernieuwde onderzoek dat in augustus 2023 werd gelanceerd. Naast verbeterde gebruiksvriendelijkheid en een groter panel werd hiermee de techniek van de meting verfijnder. Dit maakte het mogelijk om nieuwe vormen van reclame, zoals addressable advertising, te meten. 

Overig schermgebruik
Daarnaast is de definitie van het ‘overig schermgebruik’ veranderd. In het vernieuwde kijkonderzoek wordt alle tijd die men voor het TV-scherm doorbrengt geregistreerd. Dit betreft het kijken naar lineair uitgezonden content die langer dan 6 dagen na uitzenddag is bekeken, het kijken naar previews, het schermgebruik via randapparaten zoals het bekijken van foto’s of radio luisteren. Ook het online kijken naar videoplatforms zit in de categorie ‘overig schermgebruik’. Door de andere definitie van ‘overig schermgebruik’ is het aandeel in 2024 t.o.v. 2023 toegenomen. Een deel hiervan wordt in de volgende fase van het kijkonderzoek in kaart gebracht als online videocontent.

De kijkcijfers van NMO Kijken zijn gebaseerd enkel op het kijkgedrag gemeten via alle tv-toestellen in het huishouden. Het kijken via een smartphone, tablet, laptop en PC zit vooralsnog niet in deze cijfers.

Het NMO Jaaroverzicht is een samenvatting van het uitgebreidere Jaarrapport en bevat de belangrijkste kijkcijfers voor de doelgroep 6 jaar en ouder. Het gaat om kijkgedrag dat gerealiseerd is via het tv-scherm. Het beknopte overzicht wordt jaarlijks als persbericht beschikbaar gesteld.

Jaarrapport binnenkort beschikbaar
Begin februari verschijnt het NMO Kijken Jaarrapport 2024, waarin uitgebreidere resultaten en analyses van de tv-kijkcijfers worden gepresenteerd.

Download het jaaroverzicht 2024.