De NMO Decision Makers Survey 2026 biedt crossmediaal inzicht in het bereik en mediagebruik van Nederlandse decision makers, waaronder CEO's, CFO's en DGA's.

Voor adverteerders, mediabureaus en publishers die deze doelgroep willen bereiken, biedt DMS waardevolle inzichten in het mediagedrag van decision makers. Het onderzoek rapporteert bereikscijfers over verschillende mediumtypen en platformen waarop mediamerken actief zijn, waaronder print, digitale replica's, websites, apps, radio en televisie.

De editie van 2026 bevat gegevens van 2.777 respondenten en rapporteert over een populatie van 1.066.000 decision makers in Nederland. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Ipsos I&O. De dataset wordt jaarlijks beschikbaar gesteld aan de deelnemende publishers DPG Media, FD Mediagroep en Mediahuis Nederland. De resultaten van DMS 2026 worden op 3 september 2026 gepubliceerd.

FAQ

Wat is het verschil tussen ‘Decision Makers’ en ‘Zakelijke beslissers’?

Decision Makers

Populatieomvang: 1.066.000 personen.

Een decision maker is vanuit zijn/haar functie (eind)verantwoordelijk voor de aanschaf van producten en diensten.

Zakelijke beslissers

Populatieomvang: 1.194.000 personen

Een zakelijke beslisser beslist op het werk over de aanschaf van bepaalde producten en diensten

Hoe kan ik de resultaten ontvangen?

Via software van GfK Adware en Nielsen en via de contactpersonen bij DPG Media, Mediahuis, FD Mediagroep.

Is er een planningstool (nodig) voor NMO Decision Makers 2026?

Als gebruikers zelf analyses willen maken is daar software voor nodig. De software van GfK Adware en van Nielsen zijn hiervoor geschikt.

Wanneer komt de volgende publicatie uit?

De publicatie van DMS 2026 vindt plaats op 3 september 2026.

Zitten er ook ZZP’ers in de groep van Decision Makers?

o Ja, in DMS zitten ZZP’ers die zijn ingehuurd door organisaties en zo voldoen aan de definitie van een Decision Maker. Het gaat dus specifiek om ZZP’ers die vanuit hun rol beslissingen nemen bij (grote) bedrijven.

Welke publishers doen mee aan Decision Makers Survey?

FD Mediagroep, DPG Media en Mediahuis Nederland

Hoeveel decision makers zijn er in Nederland?

In Nederland zijn er 1.066.000 decision makers.

Wie voert het onderzoek uit?

Ipsos I&O

Waarom worden twee jaargangen bij elkaar genomen in de publicatie?

Door twee jaar veldwerk bij elkaar te nemen ontstaat een bredere basis die het mogelijk maakt om analyses te doen binnen specifieke doelgroepen en minder grote titels.

Waarom is een apart Decision Makers Survey nodig? In de andere bereiksonderzoeken zitten toch ook zakelijke beslissers?

Decision Makers is een meer specifieke groep dan zakelijke beslissers in het algemeen. Dus om deze specifieke groep in kaart te brengen is een apart onderzoek nodig. Bovendien hebben we van alle decison makers allerlei waardevolle achtergrondkenmerken die in reguliere bereiksonderzoeken ontbreken. Deze achtergrondkenmerken geven belangrijke inzichten voor planning van specifieke campagnes.

Wat maakt het NMO Decision Makers Survey uniek?

NMO Decision Makers Survey is het enige onderzoek dat inzicht geeft in de samenstelling, activiteiten en interesses van de doelgroep decision makers en het is het enige onderzoek dat inzicht geeft in het mediagedrag van decision makers. Bovendien is het onderzoek crossmediaal.

Wanneer liep het veldwerk voor NMO Decision Makers Survey 2026?

Het veldwerk van NMO Decision Makers Survey 2026 liep van januari 2024 tot en met december 2025.

Zit het NMO Decision Makers Survey straks ook in NMO Crossmedia?

Nee, NMO Decision Makers Survey maakt geen onderdeel uit van NMO Crossmedia, maar blijft een losstaand onderzoek. Overigens is NMO Decision Makers Survey al crossmediaal van aard: het volledige mediagedrag (online en offline) van decision makers is in het onderzoek meegenomen.

Resultaten

Via de software tools van GfK Adware en Nielsen is het mogelijk om allerlei analyses te maken. Daarnaast is het mogelijk om bij de publishers achter DMS meer informatie te krijgen. Neem daarvoor contact op met de contactpersonen bij DPG Media, Mediahuis Nederland en FD Mediagroep.