Het buitenreclameonderzoek ‘BRO Next’ maakt met ingang van het nieuwe jaar officieel onderdeel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Stichting JIC BRO heeft het buitenreclameonderzoek per 1 januari 2026 volledig overgedragen aan NMO en zal als stichting worden opgeheven. De buitenreclame brancheorganisatie Outreach blijft bestaan en krijgt een plaats in de governance van NMO. Met de aansluiting van het buitenreclameonderzoek zijn alle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek samengebracht onder de vlag van NMO.

Het opgaan van BRO Next in NMO levert tal van voordelen op. De continuïteit en kwaliteit van het onderzoek kunnen nog beter worden gewaarborgd in een groter team met veel expertise in bereiksonderzoek. Met NMO als opdrachtgever krijgt het buitenreclameonderzoek een extra kwaliteitsstempel. Het onderzoek van JIC BRO was vanaf de start al betrokken bij de ontwikkeling van NMO Crossmedia, dé dataset waarin alle marktstandaarden samenkomen.

Volwaardige plek

Buitenreclame krijgt een volwaardige plek in de onderzoeksarchitectuur en de organisatie van NMO. De aansturing van het buitenreclameonderzoek krijgt binnen NMO dezelfde aanpak als die voor de andere bereiksonderzoeken geldt. Voor elk mediumtype is een ‘kamer’ ingericht die de kwaliteit van het onderzoek bewaakt. In de ‘Kamer Buiten’ komen vertegenwoordigers van het Platform Media-adviesbureaus (PMA), de bond van Adverteerders (bvA) en Outreach die de belangen van de buitenreclame-exploitanten behartigt. In het NMO-bestuur komt een extra zetel beschikbaar voor een bestuurder namens Outreach.

Sita Bakker, directeur Outreach, over de fusie tussen NMO en JIC BRO: “Bij Outreach zijn we trots dat BRO Next een toekomst krijgt binnen het Nationaal Media Onderzoek. Het buitenreclameonderzoek kan in dit sterke, gezamenlijke kader verder groeien met waarborging van de hoge kwaliteit van het onderzoek. BRO Next was al aangesloten op NMO Crossmedia. Nu ook BRO Next een NMO-onderzoek wordt geeft dit out-of-home- de positie die past bij de groeiende rol van ons medium in de mediamix.”

Aleit Veenstra, directeur a.i. JIC BRO: “Het Nederlandse medialandschap is natuurlijk niet compleet zonder buitenreclame. BRO Next is sinds de lancering in 2024 de nieuwe marktstandaard voor buitenreclame: praktisch toepasbaar, met een solide en innovatieve onderzoeksmethode én toekomstbestendig door de modulaire opzet. Daarmee ligt deze marktstandaard helemaal op één lijn met de andere standaarden van NMO. Een fusie met NMO is dan ook een logische volgende stap.”

Patricia Sonius, algemeen directeur NMO: “Het buitenreclameonderzoek BRO Next is een prachtige aanvulling op de bestaande NMO bereiksonderzoeken. Het buitenreclameonderzoek sluit op veel vlakken al aan op NMO, bijvoorbeeld in het gebruik van achtergrondvariabelen en de deelname aan NMO Crossmedia. Ik vind het heel gaaf om dit toonaangevende onderzoek te mogen verwelkomen.”